隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們戶(hù)外的工作、生活、娛樂(lè)活動(dòng)不斷增多，有越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始重視戶(hù)外媒體。

同時(shí)投公交也發(fā)現(xiàn)一些戶(hù)外廣告的投放，沒(méi)有讓?xiě)敉鈴V告的利用價(jià)值最大化。所以投公交在這里僅就公交候車(chē)亭廣告為例，整理了一些投放策略，希望可以讓?xiě)敉鈴V告的投放價(jià)值得到最大化利用。

如何投放候車(chē)亭燈箱廣告？投放區(qū)域是公交候車(chē)亭廣告投放的有哪些重要策略？如何投放候車(chē)亭廣告，投放公交站臺(tái)廣告需要知道哪些方面？請(qǐng)跟著投公交一起來(lái)來(lái)看看投放公交候車(chē)亭廣告須知事項(xiàng)。

公交候車(chē)亭廣告普遍指在公交車(chē)候車(chē)亭內(nèi)建一長(zhǎng)方體燈箱，在燈箱的正反兩面添加畫(huà)面，用以廣告宣傳，也稱(chēng)公交車(chē)站臺(tái)燈箱廣告。

據(jù)國(guó)相關(guān)統(tǒng)計(jì)：候車(chē)亭媒體數(shù)量占整個(gè)戶(hù)外媒體數(shù)量的70％以上，它遍布于全國(guó)省會(huì)城市、地級(jí)市、甚至縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大街小巷，貼近受眾，具有很強(qiáng)的親和力和視覺(jué)沖擊力，深受企業(yè)的青睞。

廣告主花費(fèi)大量的廣告費(fèi)用，目的是得到預(yù)期的廣告效果，但想要達(dá)到這種效果，就需要從多方面來(lái)考量廣告投放方案，讓廣告擁有更高的轉(zhuǎn)化。對(duì)于公交候車(chē)亭廣告這種城市中隨處可見(jiàn)的媒體，更需要從站點(diǎn)人流量、環(huán)境等多維度來(lái)考量，讓廣告主的花費(fèi)用到恰到好處。

                                          真實(shí)公交候車(chē)亭實(shí)景

公交候車(chē)亭廣告投放建議

投放區(qū)域

候車(chē)亭廣告擁有覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，因此在廣告投放區(qū)域上廣告主有很大自主的選擇性，比如選擇投放區(qū)域在商家門(mén)店附近或人流量大的地方，公交候車(chē)亭廣告就能直接為廣告主導(dǎo)流，因此投放區(qū)域是公交候車(chē)亭廣告投放的重要策略之一。

投放數(shù)量

公交候車(chē)亭廣告不是投放的越多越好，但投少了一定有一部分消費(fèi)者覆蓋不到。公交候車(chē)亭媒體是呈網(wǎng)絡(luò)化投放的媒體，單一候車(chē)亭媒體的傳播效果有限，但是當(dāng)多個(gè)公交候車(chē)亭媒體連成一片，就會(huì)帶來(lái)1+1>2的傳播效果。

廣告設(shè)計(jì)

公交候車(chē)亭廣告要想效果好，就要讓人印象深刻，要能搶占消費(fèi)者視線(xiàn)。公交候車(chē)亭本身是城市的公共服務(wù)設(shè)施，它數(shù)量眾多，融入了城市的角角落落，存在于消費(fèi)者生活的方方面面，可以更貼近消費(fèi)者的生活，這是它的優(yōu)勢(shì)，因此在廣告設(shè)計(jì)上需要有美感度、對(duì)受眾有好感度。

根據(jù)品牌在不同時(shí)期的市場(chǎng)狀況確定廣告投放方式：

新品上市期

新品上市期間，廣告投放應(yīng)采用漏斗式發(fā)布方式，注重覆蓋面，形成視覺(jué)沖擊力。所謂漏斗式發(fā)布方式就是投放之初加大數(shù)量，形成超強(qiáng)覆蓋效果，之后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率.

品牌成熟期

由于品牌具有了一定程度的知名度，這一時(shí)期宜采用平行式發(fā)布方案，即每月大致相同的投放量，廣告主可選擇城市的主要街道及產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布。

如為節(jié)省費(fèi)用，可考慮城市中不同區(qū)域的流動(dòng)發(fā)布。這樣既可以節(jié)省投放額度也可以收到全城發(fā)布的較好的廣告效果。

品牌鞏固期

品牌鞏固期需要精選目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)化品牌，保持美譽(yù)度。因?yàn)槠放圃诒镜貐^(qū)有相當(dāng)?shù)闹?，這一時(shí)期的戶(hù)外廣告的重點(diǎn)應(yīng)是保持及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度，這時(shí)戶(hù)外廣告宣傳的重點(diǎn)應(yīng)是“小而精”，針對(duì)精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行廣告的投放。

總結(jié)：

公交候車(chē)亭廣告作為一種高曝光、高密度的戶(hù)外廣告媒體，以其顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)贏得了廣告主的信賴(lài)，但在廣告投放前也需要結(jié)合自身品牌考量廣告如何投放，以上廣告投放方案僅供參考，如果您有意投放公交候車(chē)亭廣告，歡迎訪(fǎng)問(wèn)廣交傳媒媒體資源信息，歡迎致電020-83528859 ，我們期待您的到來(lái)！